ブランド名の〈matohu/まとふ〉（まとうと読む）は、服を身に「纏う」という意味と、自分らしさが成熟していくのを「待とう」の意味をかけています。「日本の美意識が通底する新しい服」をコンセプトに、歴史や文化から生まれるデザインを、オリジナルなスタイルで発表しています。